Spain is different!

“Al entrar en España tiene uno la sensación de haber cruzado el umbral de otro mundo". A comienzos de la década de los 50, el gobierno de Franco lanzaba una campaña propagandísitica que pretendía atraer a los turistas europeos con la promesa de encontrar, tras la frontera de los Pirineos, un mundo de sol y playa.

El turismo es un gran invento, de Pedro Lazaga 1968


El turismo fue utilizado por el régimen de Franco como motor de cambio y modernidad que legitiba su sistema de gobierno. El turismo generaba empleo, nuevas formas de transporte y movilidad, abría fronteras y ponía fin al aislamiento y la autarquía.

Campaña turística de Franco sobre la Costa Brava. NODO 1955




Las fronteras se abren para el turismo...


El turismo... crea puestos de trabajo

A través de la publicidad y el cine, se vendía la imagen de una España unida y homogenea, un país totalmente reconstruido y renovado, que atrás dejaba los recuerdos de la Guerra Civil y estaba listo para convertirse en destino turístico, patio de recreo de nuestros vecinos europeos. Y había que tratarlos bien, claro!

Campaña publicitaria de los años 60, que pide a los españoles y las españolas tratar con amabilidad a los turistas que venían a conocer nuestras costumbres.

Entre los recelos de los que veían al turismo como una amenaza para la moral católica-española, por el contagio de las ideologías y prácticas extranjeras, y el impulso oficialista, sobre todo en la era Fraga, el turismo llegó para quedarse y transformar el país. (Esta transformación será definitiva durante la década de los 80, con la ola de cemento que cubrió el litoral mediterraneo. La Costa Brava, la Costa Dorada, la Costa Blanca o la Costa del Sol adquieren su identidad turística a la misma velocidad que pierden sus litorales).

La imagen de España en el extranjero estaba apoyada en estereotipos y prejuicios que anulaban la diversidad cultural del estado. Spain is different! Y esta diferencia (re)producía una imagen nacional primitiva y previsible, con estereotipos de género esencialistas que construían al macho español con marca registrada, Ibérico, y a las turistas extranjeras como meros objetos de deseo a su servicio...

Mientras tanto... muchos españoles y españolas hacían también sus maletas. Hacían las mismas travesías que los alemanes, las suecas, los ingleses... pero no como turistas en busca de la exótica diferencia del norte de Europa, sino como mano de obra barata, trabajadores precarios de esos otros países democráticos.
Del Spain is different han pasado algunos años... y sin embargo, este eslógan todavía resuena en otras campañas del Ministerio de Turismo Español, "todo nuevo bajo el sol" o Sex, Sun and Sea, que siguen conviertiendo al estado español en paquete turístico de bajo coste, aunque lo disfracen con su nuevo eufemismo, "turismo cultural". Porque España marca la diferencia.

Actuación de Luis Lucena en "Galas de Sábado" (1969)

Cine para promocionar las costas españolas: Amor a la española (Fernando Merino, 1966), El turismo es un gran invento (Pedro Lazaga, 1968), Fin de semana al desnudo (Mariano Ozores, 1974).